Conclusiones

Después de la investigación de campo hemos llegado a la conclusión que la moda urbana en general es sentirse cómodo en todo tipo de ambiente. Cabe recalcar que la moda urbana en la mayoría de los casos viene acompañada de accesorios, entre estos, los más comunes son los tatuajes y los pierncings. Por otro lado, hemos observado que la moda urbana y sus accesorios no exime ni sexo, ni edad, ni clase social, ya que hemos visto reflejada esta moda tanto en hombres como mujeres que se encuentran en centros comerciales como el Caracol y Espiral, en la Universidad San Francisco de Quito y en el mercado artesanal.
También nos hemos dado cuenta que hombres y mujeres no tienen las mismas razones para usar esos accesorios, ya que estos tienen diferentes significados para cada individuo y fueron realizados en facetas distintas de sus vidas. Pero a la vez los motivos por los cuales poseen estos accesorios son similares, como la diferenciación y la originalidad como los más trascendentes.
Otro punto importante es que muchas de las personas que usan pierncings o tatuajes no siempre comprenden el verdadero significado de los mismo, ya que lo usan simplemente por vanidad, al momento de preguntarles el porqué de su uso caen en la superficialidad del tema.
Nosotras pensamos que es importante que para que un accesorio tenga un significado real debe partir de una convicción ya que con esta se justifica la representación e identificación de los jóvenes que usan estos accesorios. Es necesario entender, conocer y orientar a la sociedad para que acepten y den apertura esta subcultura y no se genere rechazo o miedo hacia las personas que encajan en la moda urbana.

MODA URBANA/ Piercings y tatuajes

Qué es ser fashion?

La moda esta inmersa en la vida de cada individuo ya que es una forma de expresión, es decir, al usar cierto tipo de vestimenta las personas comunican quienes son, que buscan, de esta manera, crean un discurso ante la sociedad y el entorno que les rodea. Desde una perspectiva periodística se plantea que “la moda es un fenómeno social colectivo que retrata a un pueblo. Surge de la vida misma como medio de expresión y comunicación”. Por lo tanto, la moda se va marcando según ciertas actitudes o costumbres de la época y del individuo, asimismo, el entorno y las vivencias personales influyen fuertemente al momento de dar un discurso a través del vestir. Existen ciertas tendencias y percepciones de moda que marcan su propio estilo y discurso, es por esto, que es necesario analizar más a fondo el concepto de fashion en la moda, la moda reciclable y la moda urbana.

Es necesario, saber que piensan los jóvenes sobre el concepto de “fashion” ya que es un término muy usado en la juventud y que se para varias interpretaciones. Es por esto, que consultamos a jóvenes y expertos en el tema de la moda para que nos den su opinión sobre lo que es “fashion”. Carolina Crespo una diseñadora muy reconocida nos explicó que el concepto de fashion no le agrada mucho porque piensa que es el “Fast Ford” de las artes, ya que se ha vuelto muy desechable, por así decirlo, es tomado como lo superficial y lo frívolo. Ella basa sus prendas en que resalte la figura de la mujer y que sea cómoda, plantea que hoy en una industria que se mueve tan rápido, todo lo que se usa como moda ahora, mañana no lo es, lo fashion cambia en un abrir y cerrar de ojos. Por otro lado, les preguntamos a jóvenes que llevaban diferentes estilos de vestir ¿Qué significa fashion para ti? Es así como los típicos adolescentes “prepis” bien vestidos, nos respondieron que para ellos fashion es comprarse lo último que está de moda o antes de que use el resto de personas. también nos aclararon que es vestirse con algo nuevo e innovador, que han traído del exterior y que todavía no llega al Ecuador, deja de ser fashion cuando llega al Ecuador y la gente ya tiene mas acceso a el. Otros jóvenes nos decían que ser “fashion” no es estar a la moda, no depende de la última ropa que sale, sino que cada persona puede ser fashion a su estilo, es decir, un punkero puede ser fashion a su forma. Finalmente, una chica nos dijo que ser “fashion” es ser auténtico en tu manera de vestir, y que nadie te copie tu estilo. Lo que ocurre normalmente, es que cada joven se cree auténtico y original pero a la vez, tratan de pertenecer a un grupo por lo que adquieren ciertos accesorios o modos de vestir, por lo tanto se vuelven parte de una tendencia o moda.

La moda reciclable, parte desde la raíz de que el mundo cambia aceleradamente, es decir que lo que hoy en día es moda, en dos semanas ya no lo será. Pero en ciertos años, la moda volverá a aparecer, por ende es un estilo de rotación que existe. Con este concepto, la diseñadora Carolina Crespo, nos decía que debe estar alerta a lo que los consumidores necesitan y lo que piden para crear todo a tiempo, por el mismo hecho de que ciertas modas antiguas se re posicionan en le mercado, el momento menos pensado. Asimismo, Rafael Sarmiento el creador de CholoMachine nos comentaba que el cree que la moda cada cierto tiempo se recicla, es decir, que ciertos atuendos o accesorios del pasado se ponen nuevamente a última moda. También expresó, que todo diseñador de hoy en día, basa sus diseños en tendencias pasadas y piensa que las personas que verdaderamente conocen sobre moda son los pioneros en tendencias o estilos. Por otro lado, otra forma de reciclar, según su perspectiva es el reciclaje del día a día, es decir, que él ve su entorno y lo que implanta en los artículos es la ridiculización de campañas izquierdistas o sexistas, une el quichua con el inglés. Es decir que él recicla ciertas frases típicas, que son consideradas antiguas y les da un toque moderno, por lo tanto recicla las frases y las renueva.

La moda urbana se basa en un concepto de comodidad, es ropa para usarse en el trajín de día a día, es ropa que puede soportar cualquier tipo de actividad a realizarse, en este tipo de moda lo que se rescata es que las marcas tengan sus propios diseños basándose más en la creatividad y arte que en la comercialización de sus productos. “CholoMachine” dirige el diseño creativo de sus camisetas hacia una moda urbana. Por lo tanto, es necesario saber qué piensa Rafael Sarmiento sobre lo que es “fashion” y cómo ve a su empresa. Para Rafael Sarmiento “fashion” es moda, hacer moda es una forma de hacer que la gente se sienta bien con lo que usa, con lo que viste. También explica que para él la moda se ha sumergido en todos lo niveles sociales, es decir, que antes la moda estaba manejada por la élite ya que ellos tenían el dinero para lograr cambios en peinados, vestimenta y otra, pero hoy en día la moda sea globalizado. El concepto de “CholoMachine” según Sarmiento no es que sea fashion sino más bien que los jóvenes y consumidores usen su marca por el diseño y sus frases urbanas más que por que se fashion. Sarmiento prefiere que los jóvenes se identifiquen con la marca por sus diseños, ya que para él eso es estar a la moda como marca, que las personas hablen de ti pero no lo considera como fashion. La conocida marca “CholoMachine” es un gran ejemplo de mirar a la moda o a lo “fashion” desde un perspectiva diferente, en este caso, enfocándose en la moda urbana, que hoy en día ha crecido rápidamente y ha sido acogida por los jóvenes con éxito. La moda cambia tan rápido, ahora fashion no solo son los “prepis” sino también pueden ser los fashion alternativo, los fashion ecologistas, los hippies, ser ahora neoliberal o comunista también puede llegar a ser fashion, sin tomar en cuenta los conceptos en que antes se basaban, ahora esto se ha salido del verdadero contexto histórico que una vez tuvo.

En conclusión podemos decir que nuestro país no es un país que propone moda, ya que la moda al Ecuador llega tarde y por varias limitaciones no todos pueden adquirir las prendas. La moda existe en cada individuo y este le ubica y le da sentido dentro de su contexto, los rockeros tiene su moda, los punkeros, etc., todos hablamos de moda en diferentes situaciones. Es importante resaltar que toda moda produce un discurso y tiene poder en la sociedad actual, así como lo tuvo en la sociedad antigua con los punks, ellos buscaron producir miedo y lo lograron. Los jóvenes ecuatorianos, definen fashion como algo nuevo, digno de ser imitado; sin embargo estamos viendo como la industria de la moda ha venido reciclando modas pasadas, entonces ¿es algo nuevo o no? La respuesta a esto es el contexto, si cambiamos de contexto todo toma otro sentido y el discurso se reescribe.

RESULTADOS DE ENCUESTAS

Nuestro estudio se baso a encuestar jóvenes entre 14 a 22 años, de un nivel socioeconómico medio y medio alto, que se encontraban en las calles de Quito. Encuestamos a 200 jóvenes.

1.- Conoces la marca Cholomachine

2.- Hace cuanto tiempo conoces la marca

3.- Tienes una camiseta Cholo Machine



4.- Te gustan los diseños
En esta pregunta solo contestaron los que tenían camisetas.
5.- ¿Por qué no has comprado una camiseta Cholomachine? En una sola palabra
Esta pregunta contestaron los que no tenían camisetas



6.- Como describirías a la marca
7.- Comprarías algún artículo de Cholo Machine:

8.- Crees que esta marca esta a la moda

9.- Prefieres:

Maqueño:
1. Baratas
2. Creatividad
3. Cerca de casa
4. Únicas
5. Originales

Cholo Machine:
1. Divertidas
2. Alternativas
3. Nuevos modelos
4. Menos groseras
5. Promociones
6. Creativas
7. Urbanas
8. Divertidas
9. Chéveres
10. Me gusta
11. Bonitos zapatos
12. Calidad
13. Mas antigua
14. Están de moda

10.- ¿Crees que CholoMachine es fashion ?

Encuesta

Encuesta
Sexo:
Edad:

1.- Conoces la marca Cholo Machine
SI NO

2.- Hace cuanto tiempo conoces la marca
1 año _____
2 años _____
3 años _____

3.- Tienes una camiseta Cholo Machine
SI NO

(Si contestas si responde 4 y si respondes no responde la 5)
4.- Te gustan los diseños
SI NO

5.- ¿Por qué no has comprado una camiseta Cholo Machine? En una sola palabra
___________

6.- Como describirías a la marca
Divertida ____
Cambiante _____
Alternativa ____
Original _____
Chola ___
Grosera ____
Bulgar ____

7.- Comprarías algún artículo de Cholo Machine:
Camisetas _____
Gorras ____
Mochilas ____
Camisas ____
Ropa para niños ____

8.- Crees que esta marca esta a la moda
SI NO

8.- Prefieres:
Maqueño ___________ Cholo Machine _______

¿Por qué? ______________________________________________

10.- Esta marca es fashion

SI NO

MÁS DISEÑOS !

LOS DISEÑOS DE LA MARCA

Entrevista Rafael Sarmiento "Creador de Cholomachine"

Cholomachine fue creado por el guayaquileño Rafael Sarmiento de 40 años. La idea creció después de ser un publicista exitoso y al ver que faltaba explotar en nuestro País el nicho de mercado, seudo alternativo.

La marca fue lanzada al mercado a finales del 2004 empezando sus ventas a los amigos y por Internet. Pero en el 2005 abrió la primera tienda en la ciudad de Quito en el Juan León Mera. Es así como con el gran éxito comenzó abrir tiendas en la ciudad de Quito que hasta el momento son 4 y en Guayaquil 2, también tiene 2 franquicias y una isla en la ciudad de Portoviejo.

Rafael nos contó que el nombre de la empresa es porque todos tenemos algo de cholos en nuestro interior y un amigo de él le dijo “ponle algo como machine para que sea a lo gringo”, por eso es el nombre cholomachine. A su vez nos contó que su idea nació justo en el momento que ya se estaban abriendo esta moda en países como Brasil y México. Sarmiento no sabe si fue la primera empresa en el Ecuador, pero lo que si sabe es que lo hace para expresar una irreverencia política y la manipulación a lo clásico.

“Reciclaje de lo que pasa día a día” con una risa nos explico que el ve su entorno y lo que implanta en los artículos es la ridiculización de campañas izquierdistas o sexistas, une el quichua con el ingles. Pero las únicas que tiene para su creatividad es no colocar mas de tres palabras ni distorsionar las marcas, él nos dio como ejemplo coca cola, caca cola. Puma, fuma, entre otras.

El director creativo, es su propio dueño, y forma un binomio con el artista grafico que por medio de la técnica de xerografía implantan sus artes en los artículos de ventas. Rafael al ver su éxito nos contó que ya no solo hace camisetas, sino que se a alío a la marca Venus, para sacar Venus Cholomachine, lo cual nos dijo que es un completo éxito y este mes sacan su 4ta edición. Pero hasta ahí no solo han llegado sus expectativas sino que también lanzara en el mes de diciembre ropa de niños.

Sarmiento ve su ropa ya como no una moda sino una tendencia que identifica a los jóvenes, por lo tanto sus tiendas son decoradas como que fuera un cuarto de adolescentes, donde pegan las cosas que mas le interesa “Son Kish, un diseño maximalista”.

Comercial Cholomachine

HISTORIA DE CHOLOMACHINE

Cholomachine es una marca que crea ropa con diseños urbanos alternativos; con sus camisetas, chompas, gorras, línea de ropa para niños, etc. Cholomachine muestra otra forma de expresión creada por jóvenes. Usan términos y léxico de nosotros los ecuatorianos, es por esto que ha tenido gran acogida en la juventud desde el 2005. El lenguaje usado es un “lenguaje de la calle” y la creatividad de su dueño que se ve reflaja en sarcasmos o burlas a los acontecimientos del momento,lo cual es impreso en las prendas, mostrando así, cierta compatibilidad entre el termino de la camiseta y el usuario de la misma.

La primera tienda que abrio Cholomachine esta ubicada en la calle Juan León Mera y a su vez han abierto 4 locales en Quito y dos en Guayaquil, a su vez han vendido dos franquicias y tienen una isla en Portoviejo.