Fashion Factory

Después de la investigación de campo hemos llegado a la conclusión que la moda urbana en general es sentirse cómodo en todo tipo de ambiente. Cabe recalcar que la moda urbana en la mayoría de los casos viene acompañada de accesorios, entre estos, los más comunes son los tatuajes y los pierncings. Por otro lado, hemos observado que la moda urbana y sus accesorios no exime ni sexo, ni edad, ni clase social, ya que hemos visto reflejada esta moda tanto en hombres como mujeres que se encuentran en centros comerciales como el Caracol y Espiral, en la Universidad San Francisco de Quito y en el mercado artesanal.
También nos hemos dado cuenta que hombres y mujeres no tienen las mismas razones para usar esos accesorios, ya que estos tienen diferentes significados para cada individuo y fueron realizados en facetas distintas de sus vidas. Pero a la vez los motivos por los cuales poseen estos accesorios son similares, como la diferenciación y la originalidad como los más trascendentes.
Otro punto importante es que muchas de las personas que usan pierncings o tatuajes no siempre comprenden el verdadero significado de los mismo, ya que lo usan simplemente por vanidad, al momento de preguntarles el porqué de su uso caen en la superficialidad del tema.
Nosotras pensamos que es importante que para que un accesorio tenga un significado real debe partir de una convicción ya que con esta se justifica la representación e identificación de los jóvenes que usan estos accesorios. Es necesario entender, conocer y orientar a la sociedad para que acepten y den apertura esta subcultura y no se genere rechazo o miedo hacia las personas que encajan en la moda urbana.

La moda esta inmersa en la vida de cada individuo ya que es una forma de expresión, es decir, al usar cierto tipo de vestimenta las personas comunican quienes son, que buscan, de esta manera, crean un discurso ante la sociedad y el entorno que les rodea. Desde una perspectiva periodística se plantea que “la moda es un fenómeno social colectivo que retrata a un pueblo. Surge de la vida misma como medio de expresión y comunicación”. Por lo tanto, la moda se va marcando según ciertas actitudes o costumbres de la época y del individuo, asimismo, el entorno y las vivencias personales influyen fuertemente al momento de dar un discurso a través del vestir. Existen ciertas tendencias y percepciones de moda que marcan su propio estilo y discurso, es por esto, que es necesario analizar más a fondo el concepto de fashion en la moda, la moda reciclable y la moda urbana.

Es necesario, saber que piensan los jóvenes sobre el concepto de “fashion” ya que es un término muy usado en la juventud y que se para varias interpretaciones. Es por esto, que consultamos a jóvenes y expertos en el tema de la moda para que nos den su opinión sobre lo que es “fashion”. Carolina Crespo una diseñadora muy reconocida nos explicó que el concepto de fashion no le agrada mucho porque piensa que es el “Fast Ford” de las artes, ya que se ha vuelto muy desechable, por así decirlo, es tomado como lo superficial y lo frívolo. Ella basa sus prendas en que resalte la figura de la mujer y que sea cómoda, plantea que hoy en una industria que se mueve tan rápido, todo lo que se usa como moda ahora, mañana no lo es, lo fashion cambia en un abrir y cerrar de ojos. Por otro lado, les preguntamos a jóvenes que llevaban diferentes estilos de vestir ¿Qué significa fashion para ti? Es así como los típicos adolescentes “prepis” bien vestidos, nos respondieron que para ellos fashion es comprarse lo último que está de moda o antes de que use el resto de personas. también nos aclararon que es vestirse con algo nuevo e innovador, que han traído del exterior y que todavía no llega al Ecuador, deja de ser fashion cuando llega al Ecuador y la gente ya tiene mas acceso a el. Otros jóvenes nos decían que ser “fashion” no es estar a la moda, no depende de la última ropa que sale, sino que cada persona puede ser fashion a su estilo, es decir, un punkero puede ser fashion a su forma. Finalmente, una chica nos dijo que ser “fashion” es ser auténtico en tu manera de vestir, y que nadie te copie tu estilo. Lo que ocurre normalmente, es que cada joven se cree auténtico y original pero a la vez, tratan de pertenecer a un grupo por lo que adquieren ciertos accesorios o modos de vestir, por lo tanto se vuelven parte de una tendencia o moda.

La moda reciclable, parte desde la raíz de que el mundo cambia aceleradamente, es decir que lo que hoy en día es moda, en dos semanas ya no lo será. Pero en ciertos años, la moda volverá a aparecer, por ende es un estilo de rotación que existe. Con este concepto, la diseñadora Carolina Crespo, nos decía que debe estar alerta a lo que los consumidores necesitan y lo que piden para crear todo a tiempo, por el mismo hecho de que ciertas modas antiguas se re posicionan en le mercado, el momento menos pensado. Asimismo, Rafael Sarmiento el creador de CholoMachine nos comentaba que el cree que la moda cada cierto tiempo se recicla, es decir, que ciertos atuendos o accesorios del pasado se ponen nuevamente a última moda. También expresó, que todo diseñador de hoy en día, basa sus diseños en tendencias pasadas y piensa que las personas que verdaderamente conocen sobre moda son los pioneros en tendencias o estilos. Por otro lado, otra forma de reciclar, según su perspectiva es el reciclaje del día a día, es decir, que él ve su entorno y lo que implanta en los artículos es la ridiculización de campañas izquierdistas o sexistas, une el quichua con el inglés. Es decir que él recicla ciertas frases típicas, que son consideradas antiguas y les da un toque moderno, por lo tanto recicla las frases y las renueva.

La moda urbana se basa en un concepto de comodidad, es ropa para usarse en el trajín de día a día, es ropa que puede soportar cualquier tipo de actividad a realizarse, en este tipo de moda lo que se rescata es que las marcas tengan sus propios diseños basándose más en la creatividad y arte que en la comercialización de sus productos. “CholoMachine” dirige el diseño creativo de sus camisetas hacia una moda urbana. Por lo tanto, es necesario saber qué piensa Rafael Sarmiento sobre lo que es “fashion” y cómo ve a su empresa. Para Rafael Sarmiento “fashion” es moda, hacer moda es una forma de hacer que la gente se sienta bien con lo que usa, con lo que viste. También explica que para él la moda se ha sumergido en todos lo niveles sociales, es decir, que antes la moda estaba manejada por la élite ya que ellos tenían el dinero para lograr cambios en peinados, vestimenta y otra, pero hoy en día la moda sea globalizado. El concepto de “CholoMachine” según Sarmiento no es que sea fashion sino más bien que los jóvenes y consumidores usen su marca por el diseño y sus frases urbanas más que por que se fashion. Sarmiento prefiere que los jóvenes se identifiquen con la marca por sus diseños, ya que para él eso es estar a la moda como marca, que las personas hablen de ti pero no lo considera como fashion. La conocida marca “CholoMachine” es un gran ejemplo de mirar a la moda o a lo “fashion” desde un perspectiva diferente, en este caso, enfocándose en la moda urbana, que hoy en día ha crecido rápidamente y ha sido acogida por los jóvenes con éxito. La moda cambia tan rápido, ahora fashion no solo son los “prepis” sino también pueden ser los fashion alternativo, los fashion ecologistas, los hippies, ser ahora neoliberal o comunista también puede llegar a ser fashion, sin tomar en cuenta los conceptos en que antes se basaban, ahora esto se ha salido del verdadero contexto histórico que una vez tuvo.

En conclusión podemos decir que nuestro país no es un país que propone moda, ya que la moda al Ecuador llega tarde y por varias limitaciones no todos pueden adquirir las prendas. La moda existe en cada individuo y este le ubica y le da sentido dentro de su contexto, los rockeros tiene su moda, los punkeros, etc., todos hablamos de moda en diferentes situaciones. Es importante resaltar que toda moda produce un discurso y tiene poder en la sociedad actual, así como lo tuvo en la sociedad antigua con los punks, ellos buscaron producir miedo y lo lograron. Los jóvenes ecuatorianos, definen fashion como algo nuevo, digno de ser imitado; sin embargo estamos viendo como la industria de la moda ha venido reciclando modas pasadas, entonces ¿es algo nuevo o no? La respuesta a esto es el contexto, si cambiamos de contexto todo toma otro sentido y el discurso se reescribe.